Le référencement est souvent considéré comme la partie la plus technique du marketing Web.

Et c'est exact parce que le référencement aide à la promotion des sites et en même temps, il faut quelques connaissances techniques, au moins des connaissances de base en HTML. En règle générale, le référencement peut être défini comme l'activité d'optimisation des pages Web ou des sites entiers afin de les rendre plus compatibles avec les moteurs de recherche, obtenant ainsi des positions élevées dans les résultats de recherche.

Le positionnement ne peut jamais être garanti à 100%

L'une des vérités fondamentales dans le référencement, c'est que même si vous faites toutes les choses nécessaires, cela ne garantit pas automatiquement que vous obtiendrez les meilleures positions, mais si vous négligez les règles de base, cela ne passera pas inaperçu. Aussi, si vous vous fixez des objectifs réalistes - c'est à dire entrer dans le top 30 des résultats dans Google pour un mot clé donné, plutôt que d'être le numéro un pour 10 mots-clés dans 5 moteurs de recherche, vous vous sentirez plus heureux et plus satisfait de vos résultats.

Le référencement n'est pas la publicité

Parfois, il suffit de faire un peu de référencement afin d'obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche

Le référencement peut être un travail de 30 minutes ou une activité permanente. Parfois, il suffit de faire un peu de référencement afin d'obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche - par exemple, si vous êtes un leader pour des mots clés rares, alors vous n'avez pas beaucoup à faire pour obtenir un placement décent. Mais dans la plupart des cas, si vous voulez vraiment être au top, vous devez prêter une attention particulière au référencement et y consacrer beaucoup de temps et d'efforts. Même si vous prévoyez de faire un peu de SEO de base, il est essentiel que vous compreniez comment les moteurs de recherche fonctionnent et quels sont les plus importants éléments du référencement.

Comment les moteurs de recherche fonctionnent

Les moteurs de recherche ne sont pas humains

La première vérité de base que vous devez apprendre à propos du référencement est que les moteurs de recherche ne sont pas humains. Bien que cela puisse être évident pour tout le monde, les différences entre la façon dont les humains et les moteurs de recherche affichent les pages Web ne sont pas aussi évidentes. Contrairement aux humains, les moteurs de recherche sont axés sur le texte. Même si la technologie évolue rapidement, les moteurs de recherche sont loin d'être des créatures intelligentes qui peuvent sentir la beauté d'un design cool ou profiter des sons et des mouvements dans les films. Au lieu de cela, les moteurs de recherche explorent le Web, regardent les articles du site (principalement le texte) pour avoir une idée approximative du site. Cette brève explication n'est pas la plus précise parce que nous verrons par la suite, les moteurs de recherche exercent plusieurs activités afin de fournir les bons résultats pour la recherche – l’exploration, l’ indexation, le traitement, le calcul de la pertinence et la récupération.

Les "robots" des moteurs de recherche recensent tout le web

Tout d'abord, les moteurs de recherche explorent le Web pour voir ce qui s’y trouve. Cette tâche est effectuée par un petit robot ou un spider (ou robot Googlebot, comme c'est le cas avec Google). Les spiders suivent les liens d'une page vers une autre et recensent tout ce qu'ils trouvent sur leur chemin. Ayant à l'esprit le nombre de pages sur le Web (plus de 20 milliards), il est impossible pour une araignée de visiter un site tous les jours juste pour voir si une nouvelle page est apparue ou si une page existante a été modifiée. Parfois, les robots ne vont pas visiter votre site pour un mois ou deux, et pendant ce temps vos efforts de référencement ne seront pas récompensés. Mais il n'y a rien que vous puissiez faire à ce sujet.

Verifiez ce que les robots voient de votre site

Vous pouvez par contre vérifier ce que voit un robot à partir de votre site. Comme déjà mentionné, les robots ne sont pas des êtres humains et ils ne voient pas les images, les films Flash, JavaScript, images, pages protégées par mot de passe et les répertoires, donc si vous avez des tonnes de ces derniers sur votre site, vous feriez mieux d’utiliser le simulateur ci-dessous pour voir si ces lignes de code sont visibles par le spider Google. Si elles ne sont pas visibles, ils ne seront pas indexés, non traités, etc - en un mot ils seront inexistants pour les moteurs de recherche.

Spider Simulator

Le processus d'indexation

Une fois la page explorée, la prochaine étape est d'indexer son contenu. La page indexée est stockée dans une base de données géante, d'où elle peut ensuite être récupérée. Le processus d'indexation consiste à identifier les mots et les expressions qui décrivent le mieux la page et d’attribuer la page à des mots clés. Pour un homme, il ne sera pas possible de traiter de telles quantités d'informations, mais en général les moteurs de recherche effectuent très bien cette tâche. Parfois, ils pourraient ne pas comprendre le vrai sens d'une page, mais si vous les aidez en l'optimisant, il sera plus facile pour eux de classer vos pages correctement et pour vous-mêmes d’obtenir un meilleur classement.

Le calcul de pertinence des pages par rapport à la recherche

Lorsqu'une demande de recherche arrive, le moteur de recherche la traite - c'est à dire qu'il compare la recherche avec les pages indexées dans la base de données. Comme il est probable que plus d'une page (il y a des millions de pages) contienne les termes de cette recherche, le moteur de recherche commence le calcul de la pertinence de chacune des pages dans son index de la chaîne de recherche.

Il existe différents algorithmes pour calculer la pertinence des pages. Chacun de ces algorithmes a des poids différents en relation facteurs divers tels que la densité des mots clés, les liens, ou les balises « méta ». C'est pourquoi différents moteurs de recherche donnent différentes pages de résultats pour la même recherche. Qui plus est, il est un fait connu que tous les principaux moteurs de recherche, comme Yahoo, Google, MSN, etc. changent périodiquement leurs algorithmes et si vous souhaitez conserver votre site en bonne position, vous avez également besoin d'adapter vos pages pour les derniers changements. C'est une des raisons (l'autre sont vos concurrents) qui vous oblige de consacrer des efforts permanents pour le référencement, si vous voulez être au top.

La récupération des résultats.

La dernière étape de l'activité des moteurs de recherche est la récupération des résultats. Fondamentalement, il n'ya rien de plus que de simplement les afficher dans le navigateur c’est-à-dire les pages de résultats de recherche sans fin qui sont triés des sites les plus pertinents aux sites moins pertinents.

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